Защо ме дразни Икеа
В България има един тип хора, които на галено наричаме батьовци.
Те са характерни с това, че разбират от абсолютно всичко и са компетентни по всяка тема. Събота и неделя обичат да лежат под колите си пред блока и да човъркат и натискат тук-там, постлали си родопско одеало или кашон.
На морето обичат да хапват диня, след което да си тръгват, оставяйки корите полузарити на плажа, за да могат останалите плажуващи да се радват на осите.
Вечер, докато гледат телевизия, шумно коментират видяното, независимо дали е футболен мач, новини или коментар за революция в Нигерия, като обичат да махат с ръка, отбелязвайки, че те биха се справили по-добре.
Докато се редят на опашка обичат да разприказват останалите със сакралния риторичен въпрос – това държава ли е?
Говоря ви за батьовците, защото имам чувството, че рекламната кампания на Икеа е ориентирана точно към този тип хора – които са свикнали цял живот всичко сами да си правят, и се гордеят с това. Трябва да се боядиса – боядисват си сами. Трябва да се сменят накладките на колата – сменят си ги сами. Трябва да се стегне покрива на вилата – стягат си го сами. И после се чудят защо нещо не се е получило както трябва и догодина пак се налага да вършат същото.
…вие ни давате парите си, ние ви оставяме да вършите всичко сами…, нали сте батьовци…
Батьовците не признават разделението на труда. Не само не го признават, но не го и уважават. Именно затова си вършат всичко сами. Калпаво и с много пот, но пестеливко. Ще им плащат те на ония обирджии…, които и да са те.
Точно батьовците са хората, които и досега пазаруват по рекламирания от Икеа начин – отиват в магазина, харесват си мебели (ако не са си ги сковали сами преди това), товарят си ги в колата, карат си ги до тях, мъкнат кашоните нагоре по стълбите, след което започват сами да ги монтират, крещейки на жена си да се маща, че ще я попилеят ако още веднъж мине през винтчетата.
По този начин батьовците спестяват около 30-40 лева – за транспорт, доставка до врата и монтаж. А да не говорим, че в доста от мебелните магазини ако направиш сметка над определена сума, транспортът и качването до съответния етаж, са безплатни.
Аз лично не съм батьовец. Вярно, мога да си завия крушка, случвало се е и да забия пиронче за картина, но когато сменям плочки – викам плочкаджия, когато боядисвам – викам бояджия, когато нещо не е наред с колата – давам я на монтьор. С други думи – уважавам разделението на труда. Всеки е учил за нещо, нека го върши.
И именно затова Икеа ме дразнят. Дразнят ме изключително много с рекламната си кампания. Нека батьовците да са им клиенти и да си купуват канапета за по 600-700 лева, като си мислят, че това е на далавера, нека след това си ги товарят в колите, нека си ги носят до блоковете, нека си ги мъкнат нагоре по стълбите, и нека си ги монтират във всекидневната.
Аз лично предпочитам някой друг да свърши това вместо мен и след като си дам парите, направо да си седна в канапето. Ето такава рекламна кампания би ме хванала – вие ни давате парите си, ние правим всичко останало. Но и другата реклама не е лоша, поне става за виц – вие ни давате парите си, ние ви оставяме да вършите всичко сами…, нали сте батьовци…
в 8:53
За съжаление въобще не сте схванали политиката и идеята на тази верига магазини.
в 9:27
Т.нар. хора, които обичат да си правят сами нещата вкъщи нямат нищо общо с гореописаната съвкупност от всякакви качества, характерни за бай Ганьо и подобните му. По същата логика, другите, които искат всичко да им се направи, могат да бъдат описани като мързеливи плужеци, което е също толкова погрешно и глупаво.
в 9:51
Гореспоменатите, където си оставят корите от дини и да обвиняват държавата да положението си, обикновено не могат да свършат нищо друго, камо ли да сглобят един шкаф.
в 9:59
Напълно съм съгласна с Галактик. Икея имат една и съща политика, рекламна кампания и целева група навсякъде по света!
в 10:28
Наистина не мисля, че сте разбрали и изтълкували правилно кампанията им.
в 10:39
Аз пък обичам Икеа :)Разбира се, всеки си избира в кой мебелен магазин да пазарува и вярно, че Икеа е сравнително скъп магазин за българските стандарти, но във всички останали страни, където съм живяла и пазарувала,там това е най-често посещаваният мебелен магазин и наистина най-евтиният начин да си доставиш мебелите до дома (таксите за доставка и монтаж със сигурност няма да излязат безплатни във всеки друг магазин), затова и концепцията е толкова успешна навсякъде, друг е въпросът дали е най-подходяща за българския пазар.
в 10:40
Признавам си, изобщо не знам за какво говорите, не гледам ТВ, но аз на Копчев му харесвам всяка статия… :)))
в 15:18
Еми, вземете, че се вземете!
в 10:43
Икеа се е наложила като Икеа именно благодарение на концепцията на батьовците. Икеа е описана като маркетингов казус във всеки втори учебник по маркетинг. Не съм фен на марката, но маркетинговите резултати са категорични в полза на марката. Дали ще успее у нас? О това изобщо не е свързано с рекламата, а с други фактори .
в 11:30
Аз също ще се присъединя към горните коментари – за съжаление авторът въобще не е разбрал политиката на Икеа. За пример ще дам, че на 23 години заминах за Холандия и притеснена от скромните си финансови възможности ми се наложи да се обзаведа изцяло от Икеа – легло, маси, столове, шкафове, рафтчета и прочие… Без да имам грам опит в сглобяването, успях да сглобя за отрицателно време и без излишни нерви.
Много обичам някой компетентен да прави генерализации и да слага етикети, затова ЕВАЛА на автора!
в 11:33
Я, някой най- сетне е схванал как се прави успешен ПР в България ;)
в 11:50
Пишеш така, защото не си купувал мебели.
Всички мебелни магазини в София продават същите неща в същия насипен вид и си ги сглобяваш сам. По-големите неща ти ги доставят, по-малките си ги караш сам.
Ако искаш да ти бъдат сглобени, към всеки мебелен магазин има хора, които извършват монтаж срещу заплащане.
ИКЕА просто е оригиналът, от който останалите копират.
Хипотезата ти, че съществуват „батьовци“ е хубава. Може би визираш родителите си. Просто ИКЕА няма нищо общо с това, а БКП.
в 11:55
Всички защитават Икеа – според мен Икеа държи близките им за заложници!
в 15:47
ИКЕА е шведско изобретение, явно там или е пълно с „батьовци“, или пък шведите са се сетили за нещо ново, което се харесва на много хора? Въпросът е риторичен предвид успеха на магазините из цяла Европа.
И още нещо – по желание можеш да си наемеш транспорт и монтаж от ИКЕА и да не си „батьо“ в собствените си очи.
Макар че с толкова дребнава статия се доказваш като много по-голям „батьовец“ от мнозина…
в 16:09
Копчев, значи не си батьовец а баровец. Ти си солта на земята. На твой гръб тарикатите живеят – това търговци, това таксиджии, текелажници, монтьори … абе секви. Ти знаеш, че те цакат, кипиш вътрешно, ама нема как, не си батьовец а баровец. Да си баровец не е лесно, по-скоро е диагноза. Предполагам, че и диня ядеш с вилица и нож – е те това направо е гейско, честно.
в 16:29
Тази статия ми звучи като избиване на комплекси- „Аз съм голямата работа и мога да си платя някой да ми свърши всичко. Освен това съм „метро“ и не искам да си развалям маникюра или да си петносам блузката“. Да не продължавам с впечатленията си за автора.
Само едно не мога да разбера. Какъв ви е толкова голям проблема с тази компания? Ами не си купувайте!!! Аз доколкото разбрах дори и да си купиш нещо не е задължително да си го сглобиш сам, това е просто опция.
в 18:59
Tочно! Браво!
в 21:51
ехехее … Икеа Икеа … абе не става дума за тях а за батьоФският манталитет в БГ … ехехех
ми ко толкоз, и аз съм батЬоФец ;) .. ехехехеехе …
Копчев, гъз такЪф .. праУ у нулата беше тва !
в 12:18
Вие, Александре, не сте ли гледал 100 days of Summer? От там става ясно, че ИКЕА служи за далеч по-възвишени цели, освен тази да се сдобиеш с диван. В ИКЕА човек, който не си е купувал мебели, отива, за да тества как се чувства сред такива. Едно е да наследиш кушетката на баба, да я приемаш за неудобна даденост 20-30 години, а като спестиш за диван, да посочиш с пръст първия, който ти се види сравнително по-мек и голям и да ти го пренесат вкъщи хамали. ИКЕА предлага ИКСПИРИЪНС шопинг: отиваш, посядаш, пооглеждаш се, попипваш 5-6 материи, замисляш се колко често ще ядеш/мажеш сополи/правиш любов на този диван, според личните ти качества. После можеш да сравниш: ако си купя подложка за врат, ще ми струва 30 лева отгоре; но аз пък съм гърбав, да, ще ми трябва подложка и т.н. ИКЕА те кара да мислиш, вкратце. Ако пък не го измислиш, можеш да върнеш дори сглобения си вече диван без никакви наказания. А като се и възпроизведеш, ще се убедиш защо хората с деца и афинитета да ги мъкнат със себе си на шопинг обичат ИКЕА. Там дъщеря ми играе с декоративните кученца и чаени сервизи докато аз зяпам и сравнявам, и докато си тръгнем, хем сме убили 2-3 часа от деня й, хем тя си е поиграла на къща, хем вече въпросното куче й е омръзнало и не го купуваме.
в 16:13
Статията е много злобна спрямо хора, които умеят да вършат сами нещата достатъчно добре. Още повече, че често набедените за специалисти професионалисти са пишман такива. Примери от живота, колкото щеш. Преди да дойде Икеа, а и след нея
в 8:57
Статията е изключително злобна, срещу хора които изпитват удовлетворение от това да сътворят нещо с ръцете си.Разделенито на труда и „кой за каквото е учил “ е вярно ако става въпрос за операция на тумор и проектиране на мост.А отностно това да се плаща на плочкаджии и бояджии колко от майсторите са учили в строителен техникум?
в 13:13
Ама много интересно. Всички имат право на мнение, само авторът няма?!
в 14:44
Това тове раздразнение е случайно, т.е. важи само на наша територия. Навсякъде по света ИКЕА е една и съща до най-малкия детайл. Дори храната в супермаркета и топлата кухня може да се купи във всяка ИКЕА, независимо дали е в Швеция, Австрия или Франция.
в 14:49
Та пропуснах да обобщя: твоето раздразнение няма нищо общо с ИКЕА. Не му се отдавай прекалено, а търси истината за себе си в себе си, а не в ИКЕА или където и да е било другаде. Успех!!!
в 20:18
За корите от дини и другите простотии – ясно.
Обаче, не ми е ясно, какъв ти е проблема с това, че някой може да си сглоби шкафовете, да направи ремонт(понякога и сериозен) на колата си и т.н.
Така де, кой за каквото е учил, но не виждам причина, някой да се гордее с това, че познанията и уменията му са ограничени само и единствено до професионалната му реализация.
Разбери о-г-р-а-н-и-ч-е-н-и.
Това по никакъв начин, не увеличава професионалната му компетентност, а е просто някакво ограничение и липса на знания и умения.
Не се смятам за „батьовец“ и разбирач от всичко, не смятам че е срамно човек да се възползва от професионалистите.
И никой не те е спрял да отидеш с твоя интериорен консултант и представители на някое ЕТ Мотнаж – Петко Майстора Разбирачев и да те обслужат в самообслужването, като бял човек. :)
в 12:18
Не съм съгласна с някой неща.
1. Част от хората се принуждават да си правят всичко сами защото им липсват пари, а услугите както знаем са скъпи
2. След прясно завършен ремонт мога да кажа, че да намериш свестен масйтор е ужасно трудно. Всеки втори залепил обява, че е водопроводчик, шпакловчиш и т.н. а всъщтност е пълен нещастник.
3. На някой хора им харесва да работят с ръцете си.